Formation Google Adwords : Réussir ses campagnes d’achat de mots clés
Formation 1 jours / 7 heures - 590 € HT / personne
Google Adwords est la régie publicitaire de Google. Elle permet d'apparaitre rapidement en tête des résultats du moteur de recherche moyennant un coût par clic. Google Adwords permet également de diffuser des annonces publicitaires sur de nombreux sites affiliés au programme publicitaire Google Adsense.
Objectifs de la formation
- Initier les stagiaires aux fonctionnalités offertes par Google Adwords
- Savoir créer et paramétrer un compte Google Adwords
- Savoir organiser ses campagnes et ses groupes d'annonces
- Savoir rédiger des annonces qui vendent
- Bien définir sa liste de mots clés
Programme
Introduction à Google Adwords
- Ce module a pour objectif de présenter de façon générale la solution Google Adwords, la régie publicitaire de Google.
Définition des concepts clés
- Présentation du vocabulaire utilisé dans Google Adwords: clic, impression, CTR (Click Through Rate), conversion, taux de conversion, CPC, PPC, Coût/Conversion, Conversion après affichage...
Création d'un compte Google Adwords
- Lors de ce module nous revenons sur les étapes essentielles à la création et à la configuration d'un compte Google Adwords.
Création d'une campagne et groupe d'annonces Google Adwords
- Explication détaillée de l'organisation des campagnes au sein d'un compte Google Adwords.
- Présentation des paramètres à configurer : ciblage géographique, réseau de recherche, réseau de contenu, préférences de positionnement, diffusion des annonces...
Bien rédiger vos annonces Google Adwords
- Ce module est consacré aux meilleures pratiques pour rédiger des annonces qui apportent du trafic qualifié sur votre site et qui augmentent la qualité de vos annonces.
Bien définir sa liste de mots clés
- Une annonce Adwords ne peut être affichée si celle ci n'est pas associée à une liste de mots clés.
- Au cours de ce module nous vous montrons comment bien sélectionner une liste de mots clés pertinente en fonction de l'annonce choisie.
Mesurer son retour sur investissement
- Nous revenons en détail sur l'installation du tracking de conversion de Google Adwords et présentons par l'intermédiaire de cas pratiques le concept de coût/conversion.
Optimiser son compte Google Adwords
- Un compte Google Adwords est en constante évolution, lors de ce module nous vous enseignons comment faire un bilan des performances de votre compte Google Adwords par l'intermédiaire des rapports et montrons comment optimiser vos campagnes, annonces et conversions.
Analyser les performances de Google Adwords avec Google Analytics
- Google Analytics est un outil très performant pour analyser le comportement des internautes sur votre site web. Lors de ce module nous vous apprenons à lier votre compte Adwords à un compte Analytics et à isoler le trafic provenant d'Adwords afin de pouvoir l'analyser de la meilleure façon possible dans Google Analytics.
