Programme détaillé

• Fonctionnement des outils de recherche
  
  • Comment Google fait-il pour classer ses résultats ?
  • Comment s’assurer que son site est bien «pris en compte»?
  • Différences entre référencement et positionnement
  • Les notions de Page Rank et de Trust Rank

• Le contenu du site : penser «mots clé»
  
  • Comment trouver ses mots clés ?
  • Comment évaluer leur pertinence ?
  • Les zones stratégiques : titre des pages, liens...
  • Les particularités de l’écriture pour le web
  • Mots clés et propriété intellectuelle
  • Atelier pratique : réflexions et cas concret autour de mots clés choisis par les participants

• Utiliser les médias (images, videos, documents) pour optimiser le référencement
  
  • La notion de recherche universelle : utiliser les services Google Maps, Google News, Google Images, Youtube...
  • Comment intégrer vos mots clés aux médias disponibles sur votre site Internet (photos, vidéos, documens pdf, etc...)

• Les outils d’aide au référencement
  
  • Google Webmaster Tools : configurer et lire les rapports
  • Google Analytics : contrôler le trafic de votre site web
  • Les outils en ligne : validité des pages, densité des mots clés...
  • Les logiciels dédiés : présentation et démonstrations

• L’importance des liens
  
  • Les différents types de liens
  • Quelle stratégie établir ?

• Utiliser les bonnes pratiques pour communiquer efficacement
  
  • Le cadre légal de l’e-mail en France : ce qu’il faut savoir
  • Les techniques rédactionnelles
  • Acheter ou louer des fichiers ciblés
  • Routage et statistiques d’envoi : les points à surveiller
  • Atelier pratique : conception et routage d’un e-mailing professionnel

Partie III : Les outils du web 2.0

• Le marketing viral
  
  • Exploiter les mécanismes du bouche à oreille pour optimiser ses campagnes en ligne

• Les réseaux sociaux
  
  • Comprendre la dynamique et la puissance des réseaux sociaux sur Internet
  • Déterminer les réseaux utiles à votre activité professionnelle
  • Utiliser les réseaux pour communiquer et prospecter
  • Communiquer en tirant parti des groupes
  • Atelier pratique : création d’un groupe sur un réseau professionnel

• Les relations presse sur Internet
  
  • Utiliser les blogs, les wikis, les flux RSS et les sites de diffusion de communiqués de presse...

• Achat de mots clés : les fondamentaux
  
  • - Fonctionnement et maîtrise du système d’enchères
  • - Les types de ciblage : contextuel, site, géographique
  • - Evaluation du budget et de la période nécessaire
  • Atelier pratique : création et mise en ligne d’une campagne

• Affiliation : rémunération à la performance
  
  • - Le concept, les objectifs, le fonctionnement
  • - Les réseaux d’affiliés, leurs attentes
  • - Les modèles économiques : le clic, le lead, la commission au pourcentage...
  • - Sur quels critères sélectionner une plateforme

• Publicité en ligne
  
  • - Le marché français de la publicité en ligne
  • - Objectifs et performances de la publicité en ligne
  • - Le suivi d’une campagne de publicité en ligne
  • - La cadre juridique de la publicité en ligne