Formation e-publicité : Stratégie et plan d’action des campagnes de publicité en ligne
Formation 1 jour / 7 heures - 590 € HT / personne
Notre formation e-publicite vous permettra de mener efficacemement vos campagnes de publicité sur Internet. Nous aborderons au cours de la formation les points clés de la publicité web : achat d'espace sur le web, formats, programmes d'affiliation, plan média Internet, calcul du ROI.
Objectifs de la formation
- Acquérir une connaissance des supports, moyens et particularités du Web en matière d’achat d’espace pour la publicité
- Mode de fonctionnement de la publicité à la performance
- Connaître les formats de la publicité on line
- Etablir un plan média publicité sur internet
- Calculer le ROI pour optimiser ses investissements en publicité
Programme
Stratégie de campagne en matière de publicité
- Schéma de communication
- Ciblage et contextualisation d’une campagne de publicité
- Moyens utilisés pour créer du trafic sur les sites internet Typologie & Complémentarité des opérations de conquête et de fidélisation
- Quels objectifs peuvent être visés Complémentarité entre le référencement naturel et le référencement payant (Search marketing)
- Comprendre la diversité des techniques de publicité, des supports, moyens et particularités du Web en matière d’achat d’espace (banner, affiliation, Cashback, …)
- Définition et vocabulaire de l’e-pub Les formats de l’e-publicité sur les sites et le Mobile
- En quoi consiste le marketing à la performance ? Articulation d’une opération de marketing viral
Conception de l’opération publicitaire
- Identifier les étapes de mise en oeuvre de la campagne de publicité
- Mise en place opérationnelle d’une campagne de e-publicité et les interactions des techniques
- Comment contextualiser et déployer une campagne de ?
- Syndication des contenus : pourquoi mettre en place des Flux XML ?
- Création des bandeaux publicitaires
- Etudes de cas
Plan média
- Coûts d’achat et de production d’une campagne de publicité en ligne ?
- Comment acheter une campagne de mot clé sur Google ?
- En quoi consiste et comment fonctionne le Réseaux des partenaires Google ?
- Innovations du Web 2.0
- Achat d'espace sur les réseaux sociaux
- Quels prestataires pour quelle prestation ?
Analyse d’une campagne d'e-publicité
- Comment évaluer l’efficacité d’une campagne de publicité online ?
- Mesure statistiques : audience et trafic
- Calcul du ROI (retour sur investissement)
